ในวันอาทิตย์ซูเปอร์โบวล์ ชาวอเมริกันทั่วประเทศจะรวมตัวกันที่หน้าโทรทัศน์และแล็ปท็อป โดยลืมช่วงเวลาสั้นๆ ที่ส่องประกายความแตกแยกทางอุดมการณ์อันขมขื่นของพวกเขา และมอบตัวเองให้กับหนึ่งในกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่ทำให้อเมริกายิ่งใหญ่อย่างแท้จริง: การแข่งขันลูกสุนัข . การแข่งขันที่น่ารักที่สุดของ Animal Planet จะออกอากาศในวันอาทิตย์ที่ 2 กุมภาพันธ์ เป็นปีที่ 16 ติดต่อกันที่แฟนๆ ฟุตบอลและผู้ที่ไม่ใช่แฟนๆ
แต่ Puppy Bowl กลายเป็นวัตถุดิบหลักทางวัฒนธรรมที่ซับซ้อนและน่าประหลาดใจอย่างน่าประหลาดใจได้อย่างไรในปัจจุบัน? ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่คุณอาจไม่รู้เกี่ยวกับเหตุการณ์ทางโทรทัศน์สำหรับลูกสุนัข
Puppy Bowl ถูกมองว่าเป็นสิ่งที่คล้ายกับ Yule Log แต่สำหรับฟุตบอล (และกับลูกสุนัข)
ปี 2548 เมื่อแจ็กสันวิลล์ ฟลอริดา เป็นเจ้าภาพนิวอิงแลนด์ แพทริออตส์ และฟิลาเดลเฟีย อีเกิลส์ ในซูเปอร์โบวล์ครั้งแรก ถือเป็นการถือกำเนิดของการแข่งขันลูกสุนัขโบวล์ มันถูกออกแบบให้เป็นโปรแกรมตอบโต้การแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในวงการกีฬาของอเมริกา แต่แนวคิดที่แท้จริง – ลูกสุนัขตัวเล็ก ๆ ที่เที่ยวเล่นในสนามฟุตบอลขนาดเล็ก – ก็เหมือนกับความคิดที่ดีมากมายที่ได้รับการแนะนำโดยผู้บริหาร Animal Planet ในขั้นต้น ตามที่ Rolling Stone เล่าในปี 2014:
ระหว่างการประชุม มีข้อเสนอแนะว่าการป้องกันที่ดีที่สุดสำหรับโปรแกรมเมอร์นอตคือการ “เล็งกล้องไปที่ลูกสุนัข” ที่สนามฟุตบอล ในรูปแบบสุนัขของรายการ Yule Logที่ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ซึ่งออกอากาศทุกเทศกาลวันหยุด Margo Kent ผู้อำนวยการสร้างของ Puppy Bowl I จำได้ว่า “มันเป็นเรื่องตลกเสมอ: คุณโต้กลับ Super Bowl ได้อย่างไร ให้วางกล่องลูกสุนัขไว้ที่นั่นแล้วเรียกมันว่าวัน มันไม่คุ้มที่จะต่อต้าน ซูเปอร์โบวล์”
แต่ข้อเสนอแนะที่ล้อเล่นนั้นพบผู้ชม: Puppy Bowl I ซึ่งถ่ายทำในซิลเวอร์สปริง รัฐแมริแลนด์ ดึงดูดผู้ชม 5.8 ล้านคนในการออกอากาศ 12 ชั่วโมง และประเพณีประจำปีก็ถือกำเนิดขึ้น
The Puppy Bowl ได้คะแนนสูงสำหรับการจัดอันดับของ Animal Planet และดอลลาร์โฆษณา
นับตั้งแต่ Puppy Bowl ครั้งแรก งานนี้ก็ได้เติบโตขึ้นอย่างมากทั้งในด้านขอบเขตและจำนวนผู้ชม จนถึงตอนนี้มันครองตำแหน่งรายการ Super Bowl Sunday ของ Animal Planet ที่ที่ลูกสุนัขชามแรกเป็นภาพตัดต่อ 12 ชั่วโมงของลูกสุนัขที่เดินอยู่หน้ากล้องไม่มีความเห็นหรือสปอนเซอร์ชามลูกสุนัขที่เรารู้จักในปัจจุบันเป็นงาน E ที่มีโครงสร้างสูงและวางตลาดซึ่งเป็นตัวแทนของ Animal Planet ความคิดริเริ่มการเขียนโปรแกรมประจำปีที่ใหญ่ที่สุด
แม้ว่ามันจะถูกมองว่าเป็น “การตั้งโปรแกรมตอบโต้” ให้กับเกมใหญ่ และมักถูกนำเสนอเป็นทางเลือกในการรับชมสำหรับผู้ที่ไม่สนใจซูเปอร์โบวล์ แต่การออกอากาศครั้งแรกของ Puppy Bowl ในแต่ละปีคือช่วง บ่ายแก่ๆ จนถึงการออกอากาศของ Super Bowl ในตอนกลางวัน โดยกำหนดให้เป็นการรับชมเพิ่มเติมมากกว่าการแข่งขันเพื่อแย่งชิงลูกตา
ในปี 2018 Animal Planet ได้เปิดตัวโปรแกรมคู่หู “The Puppy Bowl Presents: The Dog Bowl”; กิจกรรมพิเศษ 1 ชั่วโมงนี้มุ่งเป้าไปที่การเน้นย้ำถึงสุนัขที่รับเลี้ยงซึ่งมีอายุมาก ซึ่งมักจะถูกส่งต่อไปยังศูนย์พักพิง จะกลับมาในปีนี้ ออกอากาศวันที่ 1 กุมภาพันธ์ เวลา 20.00 น. ต่อคน ผู้เข้าร่วม 65 คนในปีนี้ (แบ่งออกเป็น Team Goldies และ Team Oldies) มาจากศูนย์พักพิง 32 แห่ง และมีอายุตั้งแต่ 3 ถึง 15 ปี
รายการสัตว์ยังแพร่กระจายไปยังช่องทางอื่น ในวันที่ 1 กุมภาพันธ์ Hallmark Channel กำลังออกอากาศ “ Cat Bowl II ” ซึ่งมีผู้เข้าร่วมจากการแสดงช่วงพักครึ่ง Kitten Bowl ครั้งก่อน (เพิ่มเติมที่ด้านล่าง)
ปัจจัยในโปรแกรมเสริมอื่นๆ ของ Puppy Bowl เช่น การแสดงก่อนเกม รายการพิเศษ “ตอนนี้พวกเขาอยู่ที่ไหน” ที่มีผู้เล่นจาก Puppy Bowl ในอดีต และตอนในธีม Puppy Bowl ของซีรี่ส์Too Cute! ที่ไร้ความคิดของ Animal Planet และ Puppy Bowl เกือบทั้งวันของการเขียนโปรแกรมเครือข่าย
กลยุทธ์นี้ได้ผลดีทั้งในแง่ของเรตติ้งและการเป็นสปอนเซอร์ และเน้นย้ำถึงวิวัฒนาการของ Puppy Bowl จาก “ถ้า” สนุกสนานไปเป็นแฟรนไชส์โทรทัศน์ที่แข็งแกร่ง ในปีที่หกในปี 2011 Puppy Bowl ดึงดูดผู้ชมมากกว่า 9 ล้านคนในการออกอากาศหลายครั้ง ซึ่งเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ Rick Holzman ผู้จัดการทั่วไปของ Animal Planet มองว่าเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับเหตุการณ์ในขณะที่ “[เอา] ในชีวิต ของตัวเอง” และ “กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อปของ Super Bowl” ตั้งแต่นั้นมา Puppy Bowl แต่ละรายการได้ดึงดูดผู้ชม 10 ล้านคนขึ้นไปในช่วงบล็อก 12 ชั่วโมง — เศษเสี้ยวของ110 ล้านคนที่เข้าร่วมการแข่งขัน Super Bowl ในแต่ละปีแต่ได้รับการดึงมาอย่างดีตามมาตรฐานเคเบิล
การให้คะแนนและโปรไฟล์ที่เพิ่มขึ้นนั้นทำให้ Puppy Bowl กลายเป็นแหล่งสนับสนุนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สนาม Puppy Bowl ซึ่งต่อมาได้กลายเป็น Geico Puppy Bowl Stadium ในปี 2012 ได้ถูกฉาบด้วยชื่อแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยง (Pedigree, Petco) และไม่มาก (Subaru, AT&T) มีโอกาสสร้างแบรนด์เสริมมากมายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากฟุตบอล เช่นDairy Queen Kiss Camและอาหารแมว Sheba “VIP suite” และ กลยุทธ์ ของ Animal Planet ในการสร้างผู้สนับสนุน Puppy Bowl ให้มุ่งมั่นที่จะโฆษณาในรายการอื่น ๆ ของเครือข่ายได้เปลี่ยนงานให้กลายเป็นส่วนสำคัญของปีโฆษณาของเครือข่าย
เพื่อให้สิ่งต่าง ๆ สดชื่นอยู่เสมอ (และเปิดโอกาสให้ได้รับการสนับสนุนมากขึ้น) เครือข่ายยังได้เพิ่มจำนวนเสียงระฆังและนกหวีดเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หนึ่งในคุณสมบัติที่รู้จักกันดีของงานนี้ คือ การแสดงช่วงพักครึ่งลูกแมว — ขออภัย ที่ทำให้ ARM & HAMMER™ SLIDE™ Cat Litter Kitty Halftime Show — มีมาตั้งแต่การทำซ้ำครั้งที่สองของงานในปี 2549
ความเจริญรุ่งเรืองที่ใหม่กว่านั้นรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงเชียร์ลีดเดอร์สายพันธุ์หมุนเวียน (กระต่ายเปิดตัวบทบาทในปี 2010 และตั้งแต่นั้นมาก็มีไก่ หมู เม่น เพนกวิน แพะแคระไนจีเรีย และไก่ ซิลกี้ ); นก “ผู้วิจารณ์” ชื่อ Meep ที่ถ่ายทอดสด “ทวีต” ระหว่างเกม เรือเหาะมินิหนูแฮมสเตอร์ ; จี้ช่วงพักครึ่งจากดาราสัตว์ เช่นKeyboard Cat ; และการช่วยเหลือผู้ตัดสินจาก Shirley กู้ภัยเฉื่อยชา ในปี 2014 มีแม้กระทั่ง “ค่ายฝึกหัด” ของ Puppy Bowl ที่จัดขึ้นบนสนามหญ้าของทำเนียบขาวโดยสตรีหมายเลขหนึ่งในขณะนั้น Michelle Obama และสุนัขตัวแรกชื่อ Sunny และ Bo
ใช่มีกฎของเกม … เรียงลำดับ
ไม่เหมือนงานแข่งขันที่มนุษย์สร้างขึ้น Puppy Bowl ไม่ได้เกิดขึ้นจริง อันที่จริงมีการถ่ายทำล่วงหน้าหลายเดือนโดยใช้กล้องหลายตัวและหมุนผู้เข้าร่วมที่มีขนยาวเข้าและออก จากนั้นภาพจะถูกตัดลงเพื่อเน้นช่วงเวลาที่น่ารักและเต็มไปด้วยแอ็คชั่นมากที่สุด ตามที่ Dan Schachner ผู้ตัดสิน Puppy Bowl มานานอธิบายใน Reddit Ask Me Anything เซสชั่นปี 2558:
Puppy Bowl ถูกยิงล่วงหน้าประมาณ 3 เดือน หลายคนไม่รู้เรื่องนี้ เหตุผลที่ใช้เวลานานมากคือการออกอากาศ Puppy Bowl เป็นงาน 2 ชั่วโมง แต่ไม่ใช่งาน 2 ชั่วโมงในการถ่ายทำ – ใช้เวลา 2 วันเต็มในการถ่ายทำ เหตุผลก็คือ เรากำลังพยายามแสดงลูกสุนัขต่างๆ ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเราต้องการที่จะหมุนเวียนพวกมันเข้าและออก และให้โอกาสพวกมันได้ลงเล่นในสนามให้มากที่สุด!
นอกจากนี้ยังมีกล้อง 17 ตัวที่ถ่ายแอ็คชั่นบนสนามพร้อมกัน คุณสามารถจินตนาการได้ว่า 2 วันของการถ่ายภาพ กล้อง 17 ตัว ซึ่งนับว่าเป็นฟุตเทจที่นับไม่ถ้วนนับร้อยนับพันชั่วโมงที่ต้องดู บันทึก และแก้ไข
Cory Popp ผู้ดำเนินการกล้องหลายปีของ Puppy Bowl บอกกับ AV Clubในปีเดียวกันว่า “สิ่งที่คุณเห็นในทีวีเป็นเพียงสิ่งที่ดีที่สุดเท่านั้น แต่จริงๆ แล้วมีสุนัข 70 ตัวอยู่ที่นั่น และคุณไม่เคยแน่ใจว่าพวกมันคืออะไร กำลังจะทำ เพราะพวกเขาเป็นลูกสุนัข พวกเขาไม่ได้รับการฝึกฝน พวกเขาแค่ทำทุกอย่างที่อยากทำ หวังเพียงแต่สิ่งที่ดีที่สุด”
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Puppy Bowl ได้นำเสนอมุมกล้องใหม่ๆ มากมาย เช่น กล้องชามใส่น้ำ (ตามที่ดูเหมือน) และแม้แต่กล้องที่ติดอยู่กับของเล่นเคี้ยวที่กระจัดกระจายไปทั่วสนาม เนยถั่วป้ายบนกล้องที่ใหญ่กว่า (หวังว่าจะกันน้ำได้) กระตุ้นให้ลูกสุนัขเลียพวกมันขณะเคลื่อนไหว และในขณะที่ Schachner เป็นเพียงคนเดียวที่เห็นบนหน้าจอระหว่างชาม พนักงานที่แข็งแกร่งของมนุษย์ทำงานอยู่เบื้องหลังเพื่อให้พื้นที่ส่วนใหญ่ปลอดจาก (ในกล้อง) อุบัติเหตุลูกสุนัข
กฎของลูกสุนัขโบวล์ไม่เข้มงวดเกินไป และส่วนใหญ่เป็นกฎเกณฑ์ของอเมริกันฟุตบอลที่มีอยู่ หากลูกสุนัขลากของเล่นเคี้ยวในสนามหลายชิ้นข้ามเส้นชัย (ทั้งสองข้าง) ถือว่าทำทัชดาวน์ แม้ว่า Popp จะเล่าให้ AV Club ฟัง การสังเกตมนุษย์ก็น่าตื่นเต้นกว่าสุนัขที่เข้าร่วม
[ผู้คน] กรีดร้องและตะโกนขณะที่สุนัขกำลังไปที่เส้นประตู และมันก็เกิดขึ้น ไม่รู้เป็นร้อยครั้งตลอดทั้งวัน โดยที่สุนัขจะทำมันให้ห่างจากเส้นประตูได้ห้าหลาแล้วปล่อย ของเล่นและเริ่มเล่นกับสุนัขตัวอื่น มันเป็นส่วนโค้งของอารมณ์ขนาดใหญ่และจากนั้นก็ลดลงเพราะทุกคนรู้สึกแย่จริงๆ ที่เขาไม่ได้วิ่งข้ามเส้นประตูและทำแต้มทัชดาวน์
นอกจากนี้ยังมีคำวินิจฉัยที่ใช้ปุนเช่น “pass inter-fur-ence” และ “ruffness ที่ไม่จำเป็น” รวมถึงการเรียกเฉพาะสุนัขเช่น “การรดน้ำในทุ่งก่อนวัยอันควร”
สำหรับผู้เข้าร่วมเองมีข้อกำหนดคุณสมบัติบางประการ: พวกเขาทั้งหมดต้องมีอายุไม่เกิน 12 และ 21 สัปดาห์ มีการเข้าสังคมที่ดี และฉีดวัคซีน พวกเขายังต้องเป็นไปตามข้อจำกัดความสูงและน้ำหนักบางอย่างเนื่องจากขนาดของ “สนามกีฬา”
ตั้งแต่เริ่มการแข่งขัน Puppy Bowl สุนัขหนึ่งตัวได้รับตำแหน่ง MVP ของแต่ละเกม แม้ว่าตอนนี้จะเปลี่ยนไปตามการออกอากาศซ้ำแต่ละครั้ง ขึ้นอยู่กับการโหวตออนไลน์จากผู้ชม แต่ไม่ถึงปี 2015 ที่มีการเปิดตัวการแข่งขันจริง ตั้งแต่นั้นมา ลูกสุนัขก็ถูกแบ่งออกเป็น Team Ruff และ Team Fluff โดยทีมที่ “ทำคะแนนสูงสุด” ได้สิทธิ์ในการโอ้อวดกลับบ้าน และตั้งแต่ปี 2017 เป็นต้นมา จะมีการมอบรางวัลที่แท้จริงให้กับทีมที่ชนะ นั่นคือ “Lombarky Trophy” ซึ่งเป็นตุ๊กตายัดนุ่นขนาดใหญ่ที่มีตราสินค้า Petco
The Puppy Bowl เป็นงานแสดงที่มีชื่อเสียงสำหรับสัตว์บุญธรรมจากทั่วประเทศ
แม้จะมีปรากฏการณ์ทั้งหมด แต่ Puppy Bowl ก็ยังคงยึดมั่นในประเพณีในการเป็นเวทีหลักสำหรับสุนัขบุญธรรมและที่พักพิงสำหรับสัตว์ วิดีโอบนเว็บไซต์ของ Puppy Bowl อวดว่างานนี้เป็น “เกมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม” และเป็นความจริงที่ว่าทุกปีผู้เข้าร่วมสุนัข (ปีนี้มีทั้งหมด 96 คน) มาจากที่พักพิงและองค์กรช่วยเหลือทั่วประเทศและทั้งหมด สามารถนำไปใช้ได้ (เช่นลูกแมวเด่นและสัตว์อื่น ๆ มากมายที่ปรากฏบนหน้าจอระหว่างงาน – ไม่ใช่นกเพนกวิน) ตัวอย่างเช่นผู้เข้าแข่งขันของปีที่แล้วบางคนได้รับการยกย่องจากปฏิบัติการกู้ภัยในคอสตาริกาและเปอร์โตริโกซึ่งกำลังดิ้นรน เพื่อฟื้นตัวจากพายุเฮอริเคนมาเรีย
ลูกบอลขนปุยที่ได้รับการเผยแพร่อย่างดีนั้นดูเหมือนจะไม่มีปัญหาในการหาบ้านที่มีขนยาว เนื่องจากการถ่ายทำ Puppy Bowl ถ่ายทำหลายเดือนก่อนจะออกอากาศ และผู้เข้าร่วมจะได้รับการเผยแพร่บนเว็บไซต์ของงานเป็นอย่างดี โดยทั่วไปแล้ว ผู้เข้าร่วม Puppy Bowl ทุกคนจะรับอุปการะก่อนหรือระหว่างงาน หากมีสุนัขตัวใดที่ไม่ได้รับการอุปการะในเวลาที่ลูกสุนัขโบวล์ออกอากาศ ให้แจ้งข่าวก่อนว่าพวกเขาน่าจะไปได้อย่างรวดเร็ว ดังที่ Schachner อธิบายไว้ในReddit AMA ของเขา :
แท้จริงแล้วจะใช้เวลา MINUTES ทันทีที่ผู้คนเริ่มดู Puppy Bowl พวกเขาสามารถไปที่ AnimalPlanet.com และค้นหาโปรไฟล์ลูกสุนัข ซึ่งจะเชื่อมต่อคุณกับที่พักพิงหรือศูนย์กู้ภัยที่มีพวกเขา! และคุณสามารถมั่นใจได้ว่าภายใน 5 นาที — คุณต้องดำเนินการอย่างรวดเร็ว สิ่งที่เราชอบพูดว่า “อย่ากังวลถ้าสุนัขหรือแมวที่คุณตกหลุมรักไม่มีอยู่อีกต่อไป เพราะพวกมันเป็นส่วนหนึ่งของครอก และพวกมันก็อาจจะมีพี่น้องที่คุณรับเลี้ยงได้ แม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นก็ตาม ลูกสุนัขหนึ่งดาวไม่อยู่ที่นั่น!
ข้อสังเกตอีกอย่างหนึ่งก็คือ Animal Planet มุ่งมั่นที่จะนำเสนอสุนัขที่มีความพิการในรายการของงาน WUSA9พูดว่า: “Puppy Bowl XVI จะมีผู้เล่นที่มีความต้องการพิเศษห้าคนรวมถึง Ferris ซึ่งเป็นลูกผสมลาบราดอร์รีทรีฟเวอร์สามขา ลูกหมาพิการทางการได้ยิน 2 ตัว ลูกหมาตาบอดและหูหนวก 1 ตัว และตัวหนึ่งมีเพดานโหว่”
Animal Planet ยังทำงานร่วมกับองค์กรต่างๆ เกี่ยวกับกิจกรรมการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมในชีวิตจริงที่เพิ่มเป็นสองเท่าของการโปรโมต Puppy Bowl: งาน2017 ในนิวยอร์กซิตี้ที่มี Schachner ส่งผลให้มีการรับเลี้ยงสัตว์ 26 ตัว โดยมีค่าธรรมเนียมครอบคลุมโดย Animal Planet และกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับ Puppy Bowl ที่ คล้ายคลึงกัน เป็นเรื่องปกติ การระดมทุนและโอกาสในการส่งเสริมการขายสำหรับที่พักพิงและการช่วยเหลือ
ดังนั้นในขณะที่ Puppy Bowl อาจเปลี่ยนจากรากฐานที่ต่ำต้อยไปสู่การให้คะแนนและการสร้างแบรนด์ผู้นำในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความตั้งใจของ บริษัท ได้ทำมากกว่าการสร้างรายได้ให้กับ Animal Planet และสปอนเซอร์เสมอ และปรากฏว่าเมื่อสาเหตุของคุณเกี่ยวข้องกับลูกสุนัขที่น่ารัก ง่ายต่อการถ่ายทอดข้อความ
Puppy Bowl XIV ออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 2 กุมภาพันธ์ เวลา 15.00 น. ทางตะวันออกของ Animal Planet และจะออกอากาศซ้ำตลอดทั้งวัน The Dog Bowl ออกอากาศวันเสาร์ที่ 1 กุมภาพันธ์ เวลา 20.00 น. ทาง Animal Planet หากคุณไม่มีสายเข้าสู่ระบบ คุณสามารถค้นหาคลิปได้ที่ช่อง YouTube ของ Puppy Bowl
